応用情報技術者試験 令和7年度 秋期 午前 問70

【正解】イ

アンゾフの成長マトリクスは、製品（既存/新規）と市場（既存/新規）の2軸で4つの成長戦略を分類するフレームワークです。

【4つの戦略】 ・市場浸透戦略（既存製品×既存市場）：既存市場で既存製品のシェアを高める ・新製品開発戦略（新規製品×既存市場）：既存市場に新製品を投入 ・新市場開拓戦略（既存製品×新規市場）：既存製品を新市場に展開 ・多角化戦略（新規製品×新規市場）：新製品で新市場に参入

イの「ある地域において特別価格で販売することで、商品の知名度を上げ、その地域の多くの住民に販売する」は、既存の商品を既存の地域（市場）でより多くの人に販売しようとする活動であり、市場浸透戦略に該当します。

アは既存ユーザー向けに上位機種（新製品）を販売するので、新製品開発戦略です。

ウは既存商品を他の地方（新市場）で販売するので、新市場開拓戦略です。

エは新製品を新しい国（新市場）で販売するので、多角化戦略です。

【ポイント】 市場浸透戦略は最もリスクが低い成長戦略です。既存の強みを活かして、販売促進、価格戦略、販路拡大などでシェアを高めます。