エンベデッドシステムスペシャリスト試験 令和5年度 秋期 午前II 問22

【正解】ア

ブランドリポジショニングとは、既存のブランドネームを維持しながら、そのブランドが狙う顧客層や市場での位置付けを変更する戦略です。例えば、若年層向けだった商品を品質重視の中高年層にも訴求するなど、新しいマーケットセグメントに対象を移すことで、需要の拡大や売上高の増加を目指します。したがって、アが正解です。

イの説明は誤りです。これはブランド拡張の説明です。既に認知されているブランドネームを別の商品分野にも使用し、ブランドに対する信頼や知名度を新商品の販売に活用します。

ウの説明は誤りです。既存市場を維持したままブランドネームを変更するのは、ブランド変更やリブランディングに当たります。ブランドリポジショニングでは、ブランドネームを捨てることが本質ではなく、顧客から見た位置付けを変えます。

エの説明は誤りです。これはマルチブランド戦略の説明です。同じ商品カテゴリに複数のブランドを投入し、価格帯、顧客層、機能などを分けて幅広い需要を取り込みます。

【ポイント】 ・リポジショニングでは、「同じブランドを誰に、どのような価値として訴求するか」を変更します。 ・ブランド拡張は既存ブランドを別商品へ広げ、マルチブランドは同一カテゴリで複数ブランドを使います。 ・ブランド名の変更と、市場での位置付けの変更を混同しないことが重要です。