ITパスポート試験 令和8年度 公開問題 問23

【正解】イ

リスティング広告は、検索連動型広告とも呼ばれ、検索エンジンで利用者が入力したキーワードに応じて表示される広告です。例えば、「ノートPC 比較」と検索した人に、ノートPC販売サイトの広告を表示するような仕組みです。利用者の検索意図に合わせて広告を出せるため、商品やサービスに関心をもつ可能性が高い人へ効率よく訴求できます。したがって、検索ボックスに入力されたキーワードに連動して広告を表示するイが正解です。

アの閲覧履歴や購買履歴などの行動履歴を基に広告を表示するという説明は誤りです。これは行動ターゲティング広告の説明です。過去の行動データから関心を推定して広告を出します。

ウの事前に受信を許諾した利用者に広告メールを配信するという説明は誤りです。これはオプトインメール広告の説明です。本人の同意を得て配信する点が特徴です。

エの定期的に発行するメールマガジンに広告を掲載して配信するという説明は誤りです。これはメールマガジン広告の説明です。メール媒体の中に広告枠を設ける形です。

【ポイント】 リスティング広告は「検索キーワードに連動」と覚えます。 行動ターゲティング広告は「過去の閲覧、購買履歴に基づく広告」です。 メール広告系は、検索画面に表示される広告とは区別しましょう。