応用情報技術者試験 令和6年度 春期 午前 問67

【正解】ウ

PPMは、事業を「市場成長率」と「相対的市場占有率」の二つの軸で分類し、経営資源の配分を検討する手法です。市場成長率が低く、相対的市場占有率が高い事業は「金のなる木」に分類されます。市場が成熟しているため大規模な追加投資を必要としにくい一方、高い占有率によって安定した売上げや利益を得られるので、他の成長事業へ投資するための資金源になります。したがって、ウが正解です。

アの両方が高い事業は誤りです。これは「花形」に分類され、将来性と競争力は高いものの、成長市場で地位を維持するために多額の投資も必要とします。

イの成長率が高く、占有率が低い事業は誤りです。これは「問題児」に分類されます。成長の可能性はありますが、占有率を高めるための投資が必要であり、投資を続けるか撤退するかの判断が求められます。

エの両方が低い事業は誤りです。これは「負け犬」に分類され、収益性や成長性が低いため、縮小や撤退の候補となります。

【ポイント】 ・市場成長率は市場の魅力度、相対的市場占有率は競争上の強さを表します。 ・「金のなる木」で得た資金を「花形」や有望な「問題児」に配分するのが基本です。 ・問題児が占有率を高めると花形になり、市場の成熟後は金のなる木へ移行します。