ITパスポート試験 令和3年度 公開問題 問23

【正解】エ

プロダクトポートフォリオマネジメント、略してPPMでは、製品や事業を市場成長率と相対的市場シェアの高低によって四つに分類します。問題児は、市場成長率が高い一方で、市場シェアが低い領域です。市場自体が急速に拡大しているため将来性はありますが、自社の地位はまだ弱く、シェアを伸ばすために広告、販売網の整備、研究開発などへ多くの資金を投入する必要があります。したがって、該当する領域はエです。

アの金のなる木は、市場成長率が低く、市場シェアが高い領域です。大規模な追加投資をあまり必要とせず、安定した資金を生み出すことが期待されます。

イの花形は、市場成長率と市場シェアがともに高い領域です。競争上の地位は強いものの、成長市場でシェアを維持するために継続的な投資が必要です。

ウの負け犬は、市場成長率と市場シェアがともに低い領域です。大きな収益や成長が期待しにくいため、撤退や縮小も含めて方針を検討します。

【ポイント】 問題児への投資が成功してシェアが高まると花形になり、市場の成長が落ち着くと金のなる木へ移ることがあります。 縦軸を市場成長率、横軸を相対的市場シェアとして、四領域の高低の組合せを覚えましょう。 PPMは、金のなる木が生む資金を問題児や花形へ配分するなど、経営資源の配分に役立ちます。