ITストラテジスト試験 令和4年度 春期 午前II 問9

【正解】ア

マーケットバスケット分析とは、一回の買物で同時に購入されやすい商品の組合せを、POSデータなどから発見する分析手法です。例えば、商品Aを買った顧客は商品Bも買う傾向が強いと分かれば、両商品を近くに陳列したり、セット販売や関連商品の推薦を行ったりできます。「買物かごの中身」を分析することが名称の由来であり、同時購入された組合せを見つけるアが正解です。

イの説明は誤りです。これは、地域を緯線と経線による格子状の区画に分け、人口や購買力などを集計するメッシュ分析の説明です。出店候補地や商圏の分析に利用されます。

ウの説明は誤りです。これは、地域ごとに選定した代表者から継続的に情報を収集する地域モニター調査の説明です。地域特性や消費動向の把握が目的であり、商品の同時購入関係は分析しません。

エの説明は誤りです。これは、売上高や粗利益額などの大きい順に商品を並べ、重要度に応じてA、B、Cの三群に分類するABC分析の説明です。

【ポイント】 マーケットバスケット分析は、データマイニングにおけるアソシエーション分析の代表例です。 同時購入の関係は、支持度、確信度、リフト値などの指標で評価し、陳列、販促、レコメンドに活用します。