ITストラテジスト試験 令和6年度 春期 午前II 問7

【正解】ア

アドエクスチェンジは、多数のWebサイトやアプリなどが提供する広告枠を集約し、広告主側の需要と広告媒体側の供給を取引する市場のような仕組みです。広告が表示される機会であるインプレッションごとに、広告主がリアルタイムで入札し、価格などの条件に基づいて掲載広告を決定します。このリアルタイム入札はRTBとも呼ばれます。複数媒体の広告枠を束ね、オークション形式で広告を決めるアが適切です。

イの事業目的を公開して広く資金提供者を募る仕組みは、「クラウドファンディング」です。購入型、寄付型、投資型などがあります。

ウの検索語句に連動して広告を表示し、クリック数に応じて課金する仕組みは、「検索連動型広告」又は「リスティング広告」です。アドエクスチェンジは検索結果に限らず、各種広告媒体の広告枠を取引します。

エの売り手と買い手の間で代金を一時的に預かり、取引の安全性を高める仕組みは、「エスクローサービス」です。

【ポイント】 アドエクスチェンジは「広告枠を取引する市場」、RTBは「広告表示の機会ごとに行うリアルタイム入札」と押さえます。 広告主を支援するDSP、媒体側を支援するSSPとの関係も併せて整理すると効果的です。