ITストラテジスト試験 令和6年度 春期 午前II 問9

【正解】ウ

ライフサイクルエクステンションは、製品が成熟期や衰退期に入ったときに、改良や用途拡大などによって製品寿命を延ばす取組です。プロダクトライフサイクルでは、製品の売上や利益の推移を導入期、成長期、成熟期、衰退期に分けます。成熟期以降は需要が頭打ちになりやすいため、性能や品質の向上、機能追加、デザイン変更などを行い、買換え需要や新たな需要を生み出します。したがって、売上高の維持・増大を図るウが適切です。

アの新規市場に新製品を投入する方法は、アンゾフの成長マトリクスにおける「多角化戦略」です。企業全体の新しい成長機会を求める戦略であり、既存製品の寿命を延ばす手法ではありません。

イの新製品に高価格を設定して早期に資金を回収する方法は、「上澄み吸収価格戦略」又は「スキミングプライシング」です。主に導入期の価格戦略です。

エの導入期から成長期に広告宣伝を強化する方法は、製品の認知や市場浸透を促す販売促進策です。成熟期以降の製品寿命の延長を狙う手法ではありません。

【ポイント】 ライフサイクルエクステンションは、成熟期から衰退期への移行を遅らせる取組です。 品質改良、デザイン変更、新用途の提案、新たな顧客層への訴求などが代表例です。